Instacart только что создал аромат, вдохновленный... продуктовым магазином? — Посмотреть фотографии

Кара Несвиг

Давайте подготовим сцену. Вы направляетесь в продуктовый магазин, чтобы запастись продуктами на неделю. У вас есть многоразовая сумка наготове, возьмите тележку и отправляйтесь в отдел продуктов. Теперь сделайте большой вдох. Что ты чувствуешь? Возможно, вы встретите землистые, корневые ноты свеклы и моркови или нежные водянистые тона сельдерея, витающие в воздухе. Возможно, это смесь спелых летних персиков и клубники или верхняя нота свежепосыпанной капусты, переливающейся под флуоресцентными лампами. Эти ароматы продуктового магазина, смешанные вместе в кулинарной смеси, и являются предпосылкой нового аромата от... подожди, Instacart?

Да, вы правильно прочитали. Служба доставки только что выпустила свой первый (и, хм, неожиданный) парфюм — аромат ограниченного выпуска под названием Cashé, вдохновленный «запахом возврата денег». Очевидно, запах кэшбэка — это аромат зеленых цитрусов, поскольку Cashé включает свежие ноты пикантного лимона и розмарина и поставляется в гламурном изумрудно-зеленом флаконе, намекающем на сок внутри; Верх-морковь — особенно интересная деталь, напоминающая овощной логотип бренда. Cashé — это меньше «бумажных пакетов, индейки и кассовой очереди», а больше дерзкого гламура с большим подмигиванием. Согласно пресс-релизу, аромат «вызывает ощущение повседневной роскоши и беззаботного образа жизни». Кампания также явно ориентирована на моду: модели позируют перед пышными овощами в насыщенных драгоценных тонах и даже запрыгивают в морозильник с мороженым, чтобы сделать промо-фото в стиле «Топ-модель по-американски».

Cashé был выпущен 6 июня суперограниченным тиражом всего в 1000 бутылок и был распродан почти сразу; На самом деле аромат был бесплатным и создан для повышения осведомленности о программе Instacart Mastercard, участники которой получают 5% кэшбэка за все покупки Instacart. «Мы были в восторге от немедленного уровня потребительского спроса на «Cashé, The Smell of Cash Back». Реакция была настолько положительной, что мы пополняем запасы единственного в своем роде аромата, чтобы больше людей могли пахнуть так же приятно, как чувствует себя кэшбэк», — рассказала Allure о ошеломительном успехе Лора Джонс, директор по маркетингу Instacart. Служба доставки сотрудничает с Sephora уже несколько лет, поэтому, хотя переход в мир парфюмерии на первый взгляд кажется шокирующим, для Instacart это более естественный прогресс, чем вы думаете.

Если вы тоже хотите пахнуть поездкой на ваш любимый местный рынок или в большой продуктовый магазин, Cashé от Instacart будет доступен в течение (очень) ограниченного времени, пока есть в наличии.

Больше красоты в неожиданных местах:

Габи Торн

Кара Несвиг

Габи Торн

А теперь посмотрите, как милые дети играют в парфюмеров для своих мам:

Не забудьте подписаться на Allure в Instagram и Twitter.